白酒品牌价值评估与提升路径研究——以五粮液为例

摘要：

在全球化背景下,研究国际通行的品牌价值评估体系对于品牌价值和竞争优势的提升、品牌战略的调整具有重要意义.该研究选取中国知名白酒品牌五粮液为研究案例进行分析,通过评述现行品牌价值评估方法,参照其要素与关键维度,对五粮液在品牌价值增长过程中出现的问题进行归因探讨.最后,针对存在的问题,研究结合五粮液的行业特征提出了三个提升品牌价值的具体路径策略.

关键词：五粮液;白酒品牌价值评估;提升路径策略

所属期刊栏目：40

分类号：F490.6(信息产业经济(总论))

资助基金：五粮液文化研究院首批课题资助项目B2020005

在线出版日期：2021-11-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：231-234