新媒体时代食品广告策划的创新研究——评《食品广告策划》
新媒体时代的广告实质是信息沟通,目的是达到最优的投资回报,因此,广告是企业和消费者之间的信息传播、信息增值和信息开发的活动,即新媒体时代的广告是企业和消费者之间以信息传播为基础的信息增值活动.信息传播、信息增值和信息开发,即为新媒体时代的广告的三重价值,传统的广告由于形式和手段的局限性只强调了广告的信息传播价值,广告的要素则简化为企业、信息通路(或平台)和消费者.在此背景下,本书力图做到基于新媒体时代,阐释广告理论上和技法上的启示性创新和操作性创新,实现食品行业的广告发展走向新趋势.为此,由吴佑昕和陆柳兰共同著写的《食品广告策划》一书(化学工业出版社,2009年1月版),基于食品广告理论视角,提供可借鉴的食品广告策划案例,从全新的视角、以新广告为切入点重新审视了食品、经济、策划、品牌和群体之间的关系,缔造了全新的食品广告新秩序.
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2020-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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