以葡萄酒文化视角探索葡萄酒市场营销策略

摘要：

葡萄酒是人类与自然相结合的产物,具有时代性、区域性、开放性、导向性的文化特征.文章从营销特征中分析了文化营销对葡萄酒文化内涵的理解,阐述了产品文化、品牌个性、企业文化与消费者核心文化价值观之间的紧密关系,并提出了葡萄酒产品文化、产区文化、质量文化、消费价值观等文化营销策略,以期培养忠诚葡萄酒消费群体.

关键词：文化营销、葡萄酒产品文化、品牌个性、企业文化

所属期刊栏目：33

分类号：TS262.6(食品工业)

资助基金：陕西省软科学研究计划2014KRM23;杨凌示范区软科学2014RKX-03;中央高校基本科研业务费专项资金2013RWYB22;国家自然科学基金31000756

在线出版日期：2015-02-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：163-165