新零售背景下新疆特色农产品直播电商营销路径分析

摘要：

直播电商是新零售的前奏,是新零售快速打开市场的一个切入点.从根本上来说,直播电商只是一种新的营销模式,直播是工具,电商为基础,尽管目前直播电商依然处于电商时代,但又不同于传统电商.基于新疆特色农产品批发商的线下调研数据,从特色农产品直播电商的发展现状入手,总结归纳出电子商务和直播电商发展中存在的货源混乱、直播人才稀缺、产品内容同质化严重、物流问题凸显这四类横跨新零售时代和电商时代的共性问题.最后,提出加强直播货源监管、引进优秀直播电商人才、形成特色农产品品牌化、推动冷链物流快速发展的营销路径,以推动新疆特色农产品电子商务的快速发展,进一步探索进入新零售的新突破点,从而建立新的供求关系,实现供求两端的再度平衡,实现电商时代向新零售时代的历史性跨越.

关键词：新零售、电子商务、特色农产品、直播电商、营销路径、新疆

所属期刊栏目：18

分类号：F724.6;F27;F323

在线出版日期：2023-02-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：141-147