种植业农户产销经营中电子商务采纳与影响因素分析

摘要：

电子商务为农户有效对接大市场、实现与现代农业有机衔接提供了新的途径.为掌握农户在生产经营中采纳电商的特点,探索农户参与电商的有效路径,基于中国农业科学院农业信息研究所农业农村信息速调平台,针对1009个种植业农户的问卷调研,分析农户在农业生产经营中采纳电子商务的特征,运用二元Logistic模型分析影响农户采纳电子商务的主要因素.研究结果显示:农户销售农产品多采用线上线下多元化渠道,61.5％的农户直接或间接利用电商渠道营销农产品,11.8％的农户将电商作为农产品销售主渠道之一,2.6％的农户主要依赖电商渠道销售农产品;69.2％的农户通过电商渠道购买过农资.物流成本高、产品品牌化程度低、生产规模小制约了农户通过电商渠道销售农产品;配送能力弱、产品信任度低制约农户通过电商渠道购买农资;受教育程度、生产规模、加入合作社正向促进农户在产销经营中采纳电子商务.基于此,建议充分发挥合作社带动作用,加强农产品区域公共品牌建设,强化农户教育培训和人才引进,促进更多农户采纳电子商务.

关键词：种植业农户、产销经营、电子商务、二元Logistic模型

所属期刊栏目：18

分类号：F713.36;F270;R723.14

资助基金：中国农业科学院农业信息研究所科技创新工程项目CAAS-ASTIP-2016-AII

在线出版日期：2023-02-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：128-134