"互联网+"背景下阿克苏果农新媒体使用意愿及影响因素分析

摘要：

近年来新疆苹果产业面临生产成本攀升、产品质量参差不齐、产品销售渠道单一、运输困难、小农户与大市场脱节等问题,新疆林果业与"互联网+"深度融合已是大势所趋.新媒体作为基于互联网的新型媒体,具有交互性、传播快、平民化、门槛低、运作简单等特点,可以用于产品宣传.通过新媒体平台将种植环境及产品质量进行展示,可以提高曝光度,进而增加收益.基于对阿克苏地区果农的问卷调查数据,通过多元Logistic回归模型分析果农对新媒体的使用意愿及影响因素,结果发现影响新媒体使用的因素中最强烈的分别是学历、政策、年龄.最后,提出了加强"互联网+农业"知识培训、增强互联网产业融合、促进专业合作社发展、引进高级技术型及管理型人才等推动新疆果农新媒体使用的政策建议.

关键词："互联网+农业";新媒体;苹果产业;Logistic模型

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资助基金：国家社会科学基金重点项目"基于经济高质量发展的农业自然资源高效利用研究";2019年度党中央治疆方略理论与实践研究课题重点项目"供给侧结构改革背景下新疆农业经济高质量发展实现路径研究";新疆生产建设兵团社会科学基金重点项目"供给侧结构改革背景下兵团农业经济高质量发展实现路径研究"

在线出版日期：2021-08-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：93-99