"互联网+"背景下山西杂粮销售机遇及影响因素分析

摘要：

为破解山西杂粮互联网销售困境,从详尽阐述"互联网+"背景下杂粮的互联网销售机遇出发,深入分析山西杂粮互联网销售的现状和存在问题,在此基础上,以城市各类消费人群为研究对象,运用二元Logistic回归模型,分析探讨影响不同人群对杂粮消费需求的关键因素.结果显示,消费者杂粮网购意愿与消费者年龄呈负相关关系,与杂粮产品加工层次、消费者杂粮养生知识、网店促销手段、杂粮产品获取的便利性等均有正的相关关系.因此,为进一步促进山西杂粮互联网销售发展,须加强老年人的网购技能,提升精准推送能力;向青年一代大力宣传杂粮养生知识;创新杂粮互联网营销方式,加快杂粮精深加工步伐;充分提升网购杂粮的安全便捷特性,解决杂粮产品从生产者到消费者的"最后一公里"难题.

关键词：山西杂粮、"互联网+"、消费者、网购意愿、互联网营销

所属期刊栏目：16

资助基金：山西省科技厅软科学项目"'互联网+山西省杂粮特色产业'发展机制研究";山西省农业科学院科技自主创新能力提升工程项目"山西农村经济重大问题跟踪研究";政府购买科技公共服务项目"山西省杂粮产业振兴规划2017-2020年编制"

在线出版日期：2020-04-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：132-137,143