农产品电商环境下消费者购买意愿影响因素分析

摘要：

理解农产品电商环境下消费者的购物决策行为规律,有利于商家制定适宜的管理对策以促进农产品成功交易.构建了农产品电商环境下消费者购买意愿的影响因素模型,分析了便利性、 农产品价格、 农产品展示、 农产品质量安全和第三方认证对消费者购买意愿的影响.通过问卷调查采集了301份有效数据,运用SPSS和PLS-Graph软件进行统计分析,实证结果表明,便利性、 农产品价格、 农产品展示、 农产品质量安全和第三方认证对农产品电商消费者的购买意愿有不同程度的显著影响,其中农产品价格和第三方认证扮演了更为重要的角色.

关键词：农产品电商、消费者、购买意愿、价格、第三方认证

所属期刊栏目：13

分类号：TP3;S12

资助基金：国家自然科学基金重点项目71332001;国家自科基金青年项目71501078;广东省社科基金项目GD14CGL10;广东省高等学校优秀青年教师培养计划项目YQ2015031

在线出版日期：2018-01-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：72-76,81