环境媒体广告的创意过程及其途径

摘要：

“环境媒体”概念强调的是广告与周围环境的关系。从麦克卢汉的媒介观出发，环境媒体是新的媒介，它带来了新的“假设”和“讯息”，或者说，媒介形式一定程度上决定着媒介内容。环境媒体创意中需要把握“四点”要求：三位契合点、赤裸创意点、视觉接触点和行为结合点；环境媒体广告创意的过程包括四个阶段：定意---联境---激情---觉感；环境媒体广告创意的获取途径则包括：深入生活、集思广益、反省认知。

关键词：环境媒体广告、创意、赤裸原创点

分类号：F713.81(国内贸易经济)

在线出版日期：2014-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：75-78