价格促销对消费者品牌农产品购买决策的影响——基于Double-Hurdle模型的实证分析

摘要：

为研究在长期促销和聚集促销背景下,促销对消费者品牌农产品购买决策的影响,采用现实中“消费者采购鸡蛋”情景获取的1 260个消费者行为数据,利用Double-Hurdle模型进行实证分析.结果 表明:价格促销能提高消费者品牌农产品的购买意愿,但由于农产品易腐等特性使得价格促销对消费者品牌农产品购买数量的影响不显著;消费者的品牌忠诚会削弱价格促销对其品牌农产品购买决策的影响.因此,品牌农产品生产企业可以适当借助促销手段提高消费者对品牌的认知和认可,但仍需通过提高产品质量等途径来增加消费者对品牌农产品的购买.

关键词：价格促销、品牌农产品、双栏模型、品牌忠诚、情景实验

所属期刊栏目：25

分类号：F304.3(农业经济理论)

资助基金：农业农村部畜牧兽医局项目21178168

在线出版日期：2020-08-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：174-183