品牌扩展"稀释效应"的消费者心理机理分析

摘要：

品牌扩展的"稀释效应",是指随着核心品牌在新产品上的使用,消费者对核心品牌的评价有所下降的现象.文章用Werber & Crocker 提出的"子类型"、"笔记簿"和"反向"三个模型及有关的记忆结构理论,从消费心理的角度出发,探讨了市场营销中品牌扩展 "稀释效应"的现象,并对三个模型起作用的条件进行了探讨,认为消费者对信息的知觉、加工信息的动机与方式及不同的记忆结构,都会对扩展后品牌的评价产生影响.

关键词：品牌扩展、稀释效应、心理活动机理

分类号：B849(心理学)

在线出版日期：2004-03-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：88-92