基于新媒体营销的苹果种植户绿色生产行为增收效应分析

摘要：

基于山东省烟台市405名苹果种植农户的实地调查数据,对绿色生产行为采纳对收入的影响效应以及新媒体营销对绿色生产行为增收过程中的中介效应进行实证分析,并讨论了绿色生产行为采纳对不同收入农户的影响差异和机制.研究发现,绿色生产行为采纳可以显著提升苹果种植户收入,即绿色生产行为采纳对农户增收效应具有显著的正向影响,并且对于低收入农户的增收效应显著高于中高收入农户;新媒体营销是促进苹果种植户绿色生产行为增收的中介变量,其间接影响占比为53.49%,表示农户采纳新媒体营销的渠道越多,对于农户增收效应的正向影响越强.因此,增强农户绿色生产行为增收效应需要加强政策支持和新媒体营销参与,强化政策帮扶精准度,以期实现农户增收致富.

关键词：苹果种植户、绿色生产行为、新媒体营销、增收效应

所属期刊栏目：13

分类号：F323(中国农业经济)

资助基金：烟台市教育局校地融合项目;中国农业大学烟台研究院引导性科研项目;中国农业大学URP烟台绿色农产品发展现状及路径探析

在线出版日期：2023-07-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：94-100