医患冲突化解的品牌经济分析

摘要：

医疗活动中的信息不对称导致患者选择依据缺失,选择效率下降,医患之间信任关系无从建立.经济学意义上的品牌指的是一种利益符号,是可以让患者进行持久购买和选择的利益点和理由,是患者选择的依据.文章从医患两个角度分析了医生品牌的作用,从理论上说明了品牌作为桥梁“沟通”和“润滑”了医患关系,实现了医患共赢;证明了作为“有效信号”的医生品牌信用的建立是提高我国医疗水平和医疗行业资源配置效率的重要出路.

关键词：信息不对称、医患冲突、品牌、选择成本、医患共赢

所属期刊栏目：34

分类号：R1-9;R197

在线出版日期：2014-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：647-650