透视商业银行广告合同中的风险“暗礁”

摘要：

在日趋激烈的市场竞争中,商业银行如何通过推介产品、宣传品牌来吸引客户,树立企业形象,打造品牌竞争力,已经显得愈发重要.因此,近些年来,广告营销在商业银行中受到了高度重视.
按照广告法规定,我国广告采用的是代理制,大部分商业广告都要由广告经营者或大众传媒单位提供代理服务.广告合同分为四种:设计合同、制作合同、发布合同和代理合同.其中,设计合同和制作合同性质为加工承揽合同,发布合同是买卖合同,代理合同是委托合同.实际操作中,设计合同、制作合同和代理合同经常发生混同,一个合同往往包含多种法律关系.商业银行相关人员掌握广告合同中常见的典型问题及重要风险点,对于处理好广告活动中的各种法律关系非常重要.

在线出版日期：2018-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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