如何让微信帖子更受欢迎?——新农人微信公众号帖子信息特征对在线参与度的影响

摘要：

本文研究了新农人微信公众号帖子信息特征对用户在线参与度的影响.通过对三个新农人在其农场微信公众号2016年4月1日至2017年4月1日推送的709条帖子进行数据分析,本文发现,帖子标题的语义和语言形式生动、帖子推送次序靠前、帖子属于非固定栏目有助于提升用户阅读数:相对于销售类帖子,非销售类帖子具有更多的用户点赞数和转发数,而具有内容生动性的帖子对提升用户点赞数亦起着积极作用.这些研究结果对新农人管理微信发文的理论与实践具有重要意义.

关键词：微信营销、传播效果、在线参与度、新农人

分类号：F324.1(中国农业经济)

资助基金：笔者在此对国家自然科学基金项目“社区支持农业消费者食品信任发展的纵向研究”71373270;国家自然科学基金项目“新农人微信营销行为及其对消费者购买决策机制的影响研究”71773138;国家自然科学基金重点项目“食品安全消费者行为与风险交流策略研究”项目71633005所提供的研究资助支持表示感谢;对中国人民大学研究生曹明明、杨舒雯、晏语、朱钧昌、李丽、朱璐璐等在数据收集和论文修改中所提供的帮助表示感谢

在线出版日期：2018-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共17页

页码：118-134