基于随机n价实验拍卖的消费者食品安全风险感知与补偿意愿研究
本文以橙汁中的添加剂为例,采用随机n价拍卖机制模拟真实的市场环境,引入Tobit模型与多元线性模型,考察消费者使用鲜榨橙汁交换含有添加剂的橙汁时,愿意接受的补偿意愿以及橙汁中添加剂的正、负面信息对消费者食品添加剂风险感知的影响.结果表明:消费者对橙汁添加剂的负面信息赋予更高的权重,对橙汁添加剂具有较高补偿意愿的并不是对添加剂不了解的消费者,而是有些了解的消费者;对信息的加工能力、对自身及家人健康的关注微以及对信息后果预见能力等变量都对消费者的补偿意愿产生影响;消费者的补偿意愿具有锚定效应,受其初始报价的影响显著.因此,及时且准确地发布有关食品安全风险的信息,努力在源头上遏制媒体尤其是食品网络舆情对消费者食品安全风险的误导,基于消费者群体间的差异采用不同的交流策略,消除消费者的食品安全恐慌是构建食品安全风险交流机制最基本的内容.
食品安全、风险感知、补偿意愿、风险交流、随机n价拍卖
国家自然科学基金项目“基于消费者偏好的可追溯食品消费政策的多重模拟实验研究:猪肉的案例”71273117;“食品安全网络舆情演化机理与应对策略研究”71303094;国家软科学计划项目“中国食品安全消费政策研究”2013GXQ4B158;江苏省自然科学基金项目“基于复杂网络的食品安全舆情的演化机理与动力学仿真研究”BK2012126;江苏省高校哲学社会科学优秀创新团队建设项目“中国食品安全风险防范研究”2013011
2014-04-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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