控烟公共传播运动效果研究:以《中国吸烟危害健康报告2020》发布为例

摘要：

目的 以《中国吸烟危害健康报告2020》发布为个案,分析控烟公共传播运动的传播效果及经验得失,为控烟等健康议题的公共传播运动提供策略建议.方法 通过舆情监测获得既往半年与《中国吸烟危害健康报告2020》相关的首发报道38篇,采取内容分析的方法,对发布时间、发布媒体、报道体裁、报道调性、消息来源、主动性、议题结构、修辞技巧等8项指标进行人工编码,并进行统计分析.结果 《中国吸烟危害健康报告2020》发布半年内有效相关报道总量(含转载)共计348篇,删去重复报道后共计原发报道38篇,平均转载率为9.2次/篇;发布议题受重点关注时间较短,73.7％的首发报道都集中在"世界无烟日"前后;首发报道中,政府卫生机构或官员(73.7％)是最主要的引用消息来源,较少来自普通公众(5.3％);中央媒体(47.4％)和综合类网络媒体(26.3％)是最主要的传播渠道;报道体裁以消息(47.4％)与深度报道(31.6％)为主;报道调性以消极(50.0％)为主;报道的前3位议题内容分别为"吸烟及二手烟危害"(78.9％)、"电子烟与公众认知"(47.4％)、"戒烟问题"(23.7％);报道的修辞技巧主要包括恐惧诉求(31.6％)、视觉化(23.7％)和数字支撑(21.1％),但缺乏行为指导.结论 此次发布有效影响了媒介议程,但仍有提升空间,建议按照公共传播运动的设计框架来进行控烟事件或观念传播,构建双向对等的信息交流模式,在细分受众的基础上创新传播内容.

关键词：健康传播、公共传播运动、传播效果

所属期刊栏目：30

分类号：R163(个人卫生)

在线出版日期：2022-06-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：394-396,400