体育用品品牌符号消费的结构方程分析——基于文化知识产权竞争优势的视角

摘要：

为提高体育用品"中国制造"的竞争优势,强调自主品牌突出地位,采用文献资料法对体育用品符号消费和影响因素进行理论阐释,并提出假设.基于问卷调查法收集数据,基于探索性因子分析确定影响体育用品品牌消费的主要因子,并构建结构方程模型.结果表明,消费者个人禀赋、收入和对品牌属性的偏好均对体育用品品牌消费具有显著正向影响,并且体育品牌消费中存在符号互动.因此,应从上述角度赋予品牌独特的符号意义和文化特征,以构建我国体育用品行业的文化知识产权竞争优势.

关键词：体育用品品牌、符号消费、结构方程、文化知识产权

所属期刊栏目：34

分类号：F713.55;G80-052(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目"文化知识产权与产业竞争优势的政治经济学研究"14YJC790030

在线出版日期：2020-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：62-70