品牌协同营销战略

摘要：

@@ 哈佛商学院的Marco Lansiti和Roy Levien曾分析指出,现实中任何一家企业都不可能做到绝对的独立自主,而必须依赖于由多种组织构成的超越传统价值链意义的大系统--商业生态系统.而且,每家企业只有找准各自在这个大系统中的位置,有机地协同合作,才能拥有持续的成长空间.这一思想对品牌营销思想的创新具有积极的刺激作用.Adler在<哈佛商业评论>发表其<共生营销>一文之后,品牌协同营销、联合营销、合作营销之类的说法与企业实践便相互演进开来.

机标关键词：品牌、协同营销、商业生态系统、企业实践、大系统、组织构成、营销思想、协同合作、联合营销、合作营销、哈佛、共生营销、独立自主、刺激作用、成长空间、超越传统、价值链、位置、创新

分类号：F27;F2

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：10-18