一掷万金之后--海王、哈六药及脑白金的品牌传播策略分析

摘要：

@@ 海王、哈六药和脑白金是目前少数几个广受关注的品牌,它们之间既有相似之处,又不尽相同.相同之处便是都有大手笔的广告投放,年广告费均达到数亿元之多,不同之处是其传播策略.脑白金以软性传播为切入点,软硬结合,迅速启动市场;哈六药通过猛砸广告、广用名人代言,迅速广泛地建立了品牌的知名度;海王则通过对品牌的整合规划,始终突出主品牌,使广告对品牌资产产生累积效应.不同的策略必将产生不同的结果,相比之下,海王的传播策略似乎更为长远和老谋深算.

机标关键词：脑白金、品牌传播、广告费、传播策略、整合规划、软硬结合、品牌资产、累积效应、主品牌、知名度、性传播、切入点、大手笔、市场、启动、名人

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：38-40