基于消费者视角的造纸企业绿色营销策略实证研究

摘要：

随着环保意识的增强,造纸作为与国民生活息息相关且高污染、高排放的产业,正受到越来越多的社会关注.依照"消费者绿色认同度调查问卷"结果,从南京林业大学本科生纸品消费者群体考察对绿色纸品的购买动机、行为和购买意愿三方面,深入分析了消费者购买行为的影响因素.在此基础上,运用描述分析法、相关性检验和回归分析来解析营销因素对消费者购买意愿的关联性,并根据结论指导造纸企业建立全面、系统的绿色营销策略体系.

关键词：纸品、绿色营销、消费者行为、改进措施

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2021-01-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：25-28