品牌市场竞争壁垒评价模型在蜂行业的应用研究

摘要：

品牌是竞争日趋激烈的商品市场上一个熟悉的热名词，打造一流品牌并能够建立起厚实有力的品牌防线是当前企业突破重围的关键。品牌市场竞争壁垒是企业维护其品牌优势的核心力量，对其准确的评价是维护品牌持续永久发展的重要工作之一。通过建立品牌市场竞争壁垒评价模型，说明品牌市场竞争壁垒由符合市场需求、满足情感需求、消费者习惯的建立、产品品质的独特性、品类创新能力等五个主要元素构成，根据品牌竞争壁垒的指标体系，运用模糊综合评价法对品牌的竞争壁垒强弱做出一定的判断。为了验证品牌竞争壁垒评价模型，选取蜂行业中具有代表性的蜂品牌作为实证研究对象，分析了蜂行业品牌市场竞争壁垒现状，为蜂企业营销策略的制定提供了参考依据。

关键词：品牌、竞争壁垒、指标评价、数学模型

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2015-04-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：32-36