数字经济时代农产品营销创新:逻辑、模式与路径

摘要：

农产品营销创新对于促进农产品产业链扩容提质、发挥联农带农社会效益、推动我国农业农村现代化进程尤为重要.基于创新生态系统理论厘清农产品营销创新的理论逻辑,对创新实践具有重要意义.将创新资源、创新主体、创新技术、创新网络和创新环境等要素相应地演绎为数字资源、数字主体、数字技术、数字社群和数字场景,发现数字经济时代农产品营销创新依托数字资源、数字主体、数字技术、数字社群和数字场景五要素的有机融合、均衡协同和情境共享实现了系统整体最优.以数字资源整合、数字主体联动、数字技术应用、数字社群交互及数字场景共享为依托可以实现农产品全品类营销、全渠道营销、智能化营销、全媒体营销及沉浸式营销五种农产品营销创新模式.因此,可以通过数字资源延伸、数字主体协同、数字技术驱动、数字社群互融和数字场景构建,明确数字经济时代农产品营销创新路径,助力农产品营销拓展产品组合、培育多元主体、构筑信息生态、推进社会商务和深挖文化底蕴.

关键词：数字经济、农产品营销、创新生态系统、理论逻辑、实现模式

所属期刊栏目：38

分类号：F279.33(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金;广东省哲学社会科学规划项目

在线出版日期：2024-01-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：22-33