商品交易型展览研究的历史与未来——基于营销学视角的国外文献综述

摘要：

目前会展业在国内仍然属于新兴产业,其中,交易型展览尚未得到国内营销学学者的足够重视,相关研究集中于旅游学领域.借助Citespace软件分析和对国外重点英文文献内容研究后发现,展览是一种综合性的营销传播方式,营销学是展览研究的主要学科视角,研究内容包括展商的动机、目标、计划和绩效评估,不同时期的研究内容侧重点不同.未来研究应重视展览观众的全面分析、展商参展的动态变化、活动组合的营销效果和展览类型的差异.

关键词：交易型展览、营销学、文献综述、绩效影响因素

所属期刊栏目：32

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2018-12-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：49-57