"共享零售"的含义、消费驱动与演化路径

摘要：

在共享经济热潮中,国美凭借"社交+商务+利益共享"的零售模式,从2017年的电商混战中脱颖而出,获得互联网业界最高荣誉,"共享零售"也因此被正式定义为国美第五代商业创新模式.共享零售的出现并非偶然,共享经济理论、零售轮转理论、新零售之轮理论可构成其理论基础,"新世代"中产阶级成为网络消费主体、消费者主权渐占主导、消费行为模式发生深刻变化是共享零售产生的消费驱动因素,在经历了单渠道零售、多渠道零售、跨渠道零售、全渠道零售和新零售后,共享零售顺应时代潮流而生.共享零售重构了传统的人货场管理,以人为核心,从员工管理转向顾客管理,满足顾客的多样化、个性化需求;以大数据技术和人工智能技术为基础,消除企业之间和企业内部的流通损耗,重塑零售价值;构筑多层次的全生态共享平台,实现线上线下渠道的融合共享.共享零售将推动电商与实体零售企业的改革创新,最终形成OMO(Online-Merge-Offline)商业模式.

关键词：共享零售、消费驱动、演化路径、OMO

所属期刊栏目：32

分类号：F713.32(国内贸易经济)

资助基金：辽宁省科协科技创新智库重点项目"'新零售'驱动下辽宁零售企业转型升级战略研究";武汉东湖学院青年基金项目"多维度视角下城镇化对耕地利用效益的影响:基于长江经济带的实证研究"2017dhsk005

在线出版日期：2018-03-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：8-16