中国移动消费主要特征及未来发展趋势

摘要：

中国移动互联网普及率不断上升,移动应用快速增长,移动服务不断丰富,移动消费群体加速渗透,用户行为、需求特征愈发明显.基于中国联通全网用户数据进行大数据挖掘,研究发现,"70后"和"80后"是移动消费主力,且月均消费2000元以上的中高消费用户占比提升;移动消费行为全天候,不同年龄、学历、消费能力、手机品牌的用户表现出不同的消费行为特征,电商、团购、旅游、网约车和支付五大移动消费平台的用户使用时间也不尽相同;服装服饰和数码类商品为主要的移动消费商品,女装和高端电子产品对苹果、三星用户吸引力更大;服务O2O市场增长迅猛,外卖服务市场爆炸式发展,在线旅游服务渗透率持续提升.未来,在政策支持、消费升级和网络环境改善的助力下,移动消费发展形势依然向好,但移动端流量红利逐渐消失,市场增量空间缩小,移动消费市场将进入平稳发展期,主要表现为跨界融合主导移动消费市场,移动消费模式向资源共享化发展,物联网引导线上线下消费融合.

关键词：移动消费、大数据挖掘、用户特征、消费行为、消费需求

所属期刊栏目：31

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2017-09-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：31-45