"新零售"背景下的生鲜供应链协调

摘要：

新零售背景下,零售业价格竞争模式发生了显著变化,市场结构、定价方式、协调方式成为关键决策因素.其中,供应链协调作为零售业特别是生鲜业发展的重要影响因素,对提高生鲜供应链竞争优势具有决定作用.而收益共享契约可以很好地协调新零售模式下的生鲜供应链,应鼓励企业开展协作与业务合并,尽可能通过集中式决策完成商品流通过程,实现社会效用的最大化.鉴于市场结构对运输费率十分敏感,生鲜企业有必要将线上线下市场规模比控制在合理范围内,并尽可能提高自身物流运输能力,尽可能降低运输费用,从而进一步扩大线上市场份额,获得可逐步减小补贴力度的竞争优势;鉴于不同产品需求价格弹性存在差异,生鲜企业有必要以需求价格弹性较低的生鲜产品作为主要售卖对象,而对需求价格弹性较高的商品控制库存,提高折扣力度,采取高额降价补贴措施.

关键词：新零售、收益共享契约、供应链协调、社会效用

所属期刊栏目：31

分类号：F253.4(物资经济)

资助基金：国家自然科学基金"低碳环境下时鲜产品供应链优化研究"71572058;国家级大学生创新训练项目"O2O模式下生鲜农产品供应链优化"201510561076

在线出版日期：2017-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：55-63