慈善捐赠对企业价值影响的实证研究 ——基于营销能力和行业竞争的调节作用

摘要：

慈善捐赠是企业履行社会责任的形式,能够反映企业的良好价值观,并赢得客户、合作伙伴的赞许,为企业带来正面的无形资产和良好的声誉.本文以沪深上市公司2009—2014年的数据为基础,建立模型验证慈善捐赠对企业价值的影响以及企业的营销能力、所处行业的竞争强度在此过程中的作用,表明慈善捐赠能够对企业价值产生正向的增值作用,营销能力对慈善捐赠和企业价值的关系有显著的正向调节效应,企业营销能力越强,慈善捐赠对企业价值的增值作用越大,但是只有在慈善捐赠超过一定额度后,企业营销能力才对企业价值起到正向增值作用.而企业所处行业的竞争强度对慈善捐赠的效果具有显著的负向调节作用,企业所处的行业竞争越激烈,慈善捐赠对企业价值的增值作用越弱.因此,企业应积极参与慈善捐赠.营销能力强的公司可适当分配更多资源用于慈善事业;处于竞争激烈行业的公司,应首先将资源用于提高企业竞争力上,以便更好地实现企业价值的增值.

关键词：慈善捐赠、企业价值、营销能力、行业竞争强度

所属期刊栏目：31

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2017-02-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：48-56