微博营销对消费者购买意愿影响的实证研究

摘要：

随着信息技术的发展,微博已经成为目前最受关注的社会化媒体之一,众多企业将微博作为市场营销的重要渠道,本文在简要介绍最近研究成果的基础上,基于消费者计划行为理论提出了微博的信息质量、趣味性、有用性、易用性、交互性、消费者的主观性规范、感知行为控制等会对消费者购买意愿产生影响的研究假设,通过设计发放问卷、数据统计和实证研究,验证了上述假设并根据研究结论有针对性地提出一些营销建议,以期为企业有效开展微博营销提供有力借鉴.

关键词：微博营销、计划行为理论、信息质量、交互性

所属期刊栏目：29

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2016-01-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：37-45