我国商贸流通业品牌建设现状与特征

摘要：

从国际商贸流通业发展的过程看，品牌化是商贸流通业发展的主要趋势。近年来，我国高度重视商贸流通业发展与商贸流通业品牌建设，并制定了许多相关政策。为更好地进行商贸流通业品牌建设，从总体上把握商贸流通业品牌建设现状与特征具有十分重要的意义。从国内品牌建设看，商贸流通业国内品牌占服务品牌数量的一半，但在服务经济成为我国经济发展趋势和服务业占全国GDP比重超过50%的背景下，服务品牌仅为商品品牌的1/3，服务品牌发展严重滞后；从知名品牌发展看，商贸流通业国内知名品牌仅占历年驰名商标总量的2.5%左右，且这些知名品牌大多集中在零售业、餐饮业、住宿业这三个细分行业，批发业、仓储业、会议及展览服务业、洗浴业知名品牌数量很少，服务类驰名商标仅为商品类驰名商标的1/10；从品牌国际化发展看，我国商贸流通业品牌国际化建设处于服务业平均水平之上，但仍然需要进一步加强。

关键词：商贸流通业、品牌建设、品牌国际化、知名品牌

分类号：F713.56(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金项目“加快我国商贸流通业知名品牌建设的对策研究”项目编号10BJY084;北京市教育委员会“长城学者”培养计划项目、首都经济贸易大学研究生科技创新项目重点项目的部分研究成果。

在线出版日期：2015-05-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：11-19