大数据技术引领物流业智慧营销

摘要：

智慧营销是物流企业应对外部环境不断变化，并保持高速发展的战略决策。而大数据作为一种类型多、数量大、结构复杂且具有商业与应用价值的数据集合，是一种新型的智力资源，是智慧物流的引擎，是物流业智慧营销的资源池，可为物流业提供高效、精准的数据分析。大数据因其蕴涵的巨大商业价值，被物流业看成一种可与客户、物流基础设施相媲美的重要资源与生产要素。利用大数据技术，物流企业可实时向企业决策者动态报告目标市场变动情况，预测市场走势，挖掘物流价值，为抢占商机、精准定位、市场开拓、投融资、形象扩张、赢得未来作出智慧决策。在大数据技术支持下，科学使用大数据技术，可有效弥补人类直觉判断的不足，更好地提升物流业服务功能，推动物流业营销模式的升级改进。

关键词：大数据技术、物流、智慧营销

分类号：F253(物资经济)

资助基金：2013年国家职业教育物流管理实训基地研究项目项目编号41133124195;2014年河南省软科学研究计划项目“内陆无水港一体化联动发展模式研究”项目编号142400410638的部分研究成果。

在线出版日期：2015-02-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：85-89