动漫衍生品品牌延伸战略研究——基于《喜羊羊与灰太狼》的案例分析

摘要：

动漫产业是国家重点扶持的文化产业,也是21世纪的朝阳产业,而衍生品品牌延伸是动漫产业可持续发展的根本保证.《喜羊羊与灰太狼》动漫在其衍生品开发过程中大胆创新,在有效推广动漫品牌形象的同时大力推广授权,获得了极大的成功,为我国动漫衍生品品牌延伸提供了宝贵经验.动漫衍生品品牌延伸一般有产品线延伸、多元化延伸和特许经营武延伸.我国动漫行业要想迎来真正的“朝阳”,必须在精彩的原创内容上下大力气,打造主品牌,从而进行衍生品的开发,拓宽产业链,形成动漫衍生品品牌延伸,开创新的产业赢利点.

关键词：动漫衍生品、品牌延伸、特许授权

所属期刊栏目：26

分类号：F492(信息产业经济(总论))

在线出版日期：2012-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：90-93