感知质量和感知风险对自有品牌购买意向的影响

摘要：

在中国,品牌名称和价格能够影响消费者对于自有品牌的感知质量和感知风险,进而影响其购买意向,其中品牌名称的影响要大于价格的影响.零售商在市场策略上,应该更加注重品牌建设,以提高消费者的购买欲望,而不是单纯依靠低价竞争.但是,价格和品牌名称只是最重要的外部因素,未来的研究可以综合考虑更多的外部因素.

关键词：自有品牌、感知质量、感知风险、购买意向

所属期刊栏目：26

分类号：F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：83-89