品牌资产与品牌价值的动力源泉——基于消费者视角的分析

摘要：

本文认为,企业通过品牌资产与品牌价值的积累使品牌得以持续发展,但企业品牌资产与品脾价值真正的动力源泉却来自于消费者,即消费者对品牌的认可程度和选择行为,它集中表现为消费者的品牌意识、品牌印象与品牌联想.消费者对品牌是否认可,是否愿意通过自身的购买行为实现对品牌的选择,均与消费者的品牌意识、品牌印象和品牌联想密切相关.

关键词：品牌资产、品牌价值、消费者视角、品牌意识、品牌印象、品牌联想

所属期刊栏目：22

分类号：F731.3(世界各国国内贸易经济)

资助基金：北京市自然科学基金项目《北京市服务企业顾客信任度与顾客选择行为研究》9082002

在线出版日期：2008-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：63-65