体育用品品牌延伸风险与规避策略研究

摘要：

本文认为,品牌延伸是品牌管理的重要组成部分,也是市场营销的重要手段.体育用品品牌延伸在给体育用品制造企业带来利益的同时,又具有较大的风险.文章提出,为规避体育用品品牌延伸风险,提高体育用品品牌延伸效益,应从实际出发,借鉴国内外企业规避品牌延伸风险的成功经验,正确认识现有体育用品品牌,选择强势体育用品品牌进行延伸;进行市场定位,界定体育用品品牌的适用范围;确保品牌延伸产品的相关性和兼容性,提高品牌延伸成功率;有效控制体育用品品牌延伸,避免品牌延伸过度.

关键词：体育用品、品牌、品牌延伸

所属期刊栏目：22

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2008-05-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：56-58