地区形象营销理论的研究现状与展望

摘要：

本文认为,国内外关于地区形象营销的研究,从一开始就沿着两条不同的道路发展.西方的研究主要是随着学科的自然演变而来,而国内的研究则走的是一条实用主义的道路,缺乏对形象本体的研究和理论基础的探讨,基本上徘徊于对管理学的企业形象设计的借鉴与依赖,研究内容和视野相对单一.文章提出,不论是国内外学术领域的研究差异还是区域经济发展的现实要求,都迫切需要将国内外两个视角与各个学科、多个角度相结合来系统地探讨地区形象营销战略的构建问题,以建立一个逻辑清晰、内涵丰富、操作性强的地区形象营销概念体系和理论框架,从而为各级区域实施地区形象营销战略提供科学依据和行动指南.

关键词：地区形象、地区营销、营销战略、理论评述

所属期刊栏目：22

分类号：F127(中国经济)

资助基金：甘肃省教育厅科研项目0605-01

在线出版日期：2008-06-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：55-57