本土化经营:中国品牌走向世界之路

摘要：

本文认为,中国品牌走向国际市场的成功途径是实施本土化经营战略.这是因为国内品牌走向国际市场时会遇到经济障碍、管理障碍、体制障碍等多方面的困难,只有通过本土化才能有效地将其排除.品牌本土化的策略有人才本土化、产品本土化、营销本土化和品牌文化本土化,先易后难、先难后易和中间突破,是品牌本土化的三种模式,企业可根据自身条件和国际市场特点,合理地加以选择.

关键词：品牌、本土化、策略、模式

所属期刊栏目：18

分类号：F740.2(国际贸易)

资助基金：辽宁省教育厅资助项目202144514

在线出版日期：2007-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：52-54