10.3969/j.issn.1007-8266.2003.04.011
网络营销中价格歧视的利与弊
本文认为,网络营销中的个人化定价、版本划分和群体定价是价格歧视的三种表现形式.与实物市场相比,网络营销具有实行价格歧视的更强能力和优势,但由于信息的非对称性,在网络营销中实施价格歧视策略也会产生不利后果,会使用户失去最基本的价格支配能力,引起更多的利益由买方转移到卖方,会导致消费者更严重的逆向选择.文章提出,要建立合理的网络营销战略,一方面要利用声誉途径避免价格歧视的弊端;另一方面要实施网络忠诚战略,提升顾客的忠诚度,保证企业的可持续发展.
网络营销、价格歧视、信息非对称性
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F713.52(国内贸易经济)
2007-11-05(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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