消费者的购买类型与幸福感的关系

摘要：

目的:考察不同的购买类型即体验购买、实物购买与幸福感的关系,同时考察物质主义水平对二者关系的影响.方法:研究1采用回忆范式,让被试自由回忆一次印象深刻的购买,研究2采用启动范式,以某一物品启动被试的体验购买或实物购买,之后被试完成购买幸福感问卷和物质主义价值观量表.结果:体验购买消费者的幸福感程度显著高于实物购买,且这种关系不受消费者物质主义水平的调节.结论:相比于实物购买,体验购买给消费者带来更高的幸福感.

关键词：体验购买、实物购买、幸福感、物质主义

所属期刊栏目：24

分类号：R395.6

资助基金：本研究受到国家社会科学基金项目13BSH055和北京市教育科学“十二五”规划重点课题“青少年物质主义价值观的发展和影响因素研究”课题批准号:AFA11107的资助

在线出版日期：2016-05-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：352-355