名人与普通人代言品牌广告效果的眼动研究

摘要：

目的:探讨名人与普通人代言品牌广告的眼动效果. 方法:本研究使用眼动记录仪对于大学生被试阅读名人和普通人代言同一品牌平面广告图片过程的眼动特点进行了研究. 结果:①大学生阅读名人代言和普通人代言同一品牌广告过程的眼动模式存在显著的差异.②这种差异可以通过认知效果反映出来. 结论:名人代言的广告比普通人代言的广告更容易成为个体知觉的对象,认知加工程度也更深.

关键词：名人代言、品牌广告、眼动

所属期刊栏目：16

分类号：R395.1

在线出版日期：2008-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：498-500