科技期刊短视频的多模态话语分析及视觉说服策略研究

摘要：

[目的]从科技期刊实践出发,经由多模态话语分析,得出科技期刊短视频的若干视觉说服策略.以期在媒体融合的大背景下,为科技期刊借助短视频开展更科学、传播力更强的知识服务提供理论参考和方法借鉴.[方法]采用文献调研法、对比分析法、案例分析法等对当前科技期刊短视频相关的文献进行系统综述,借助传播学相关理论,基于图像、声音、发布时间、时长等模态,对中国科技期刊卓越行动计划领军期刊、重点期刊及梯队期刊的微信视频号短视频开展话语分析,得出科技期刊短视频的视觉说服策略.[结果]科技期刊微信视频号的短视频传播效果受图像内容、声音、发布时间、时长等因素影响.[结论]科技期刊要更好地借助短视频达成视觉说服效果,应以内容为本,提升短视频的叙事性;由浅入深,增强视觉信息的可读性;多模态兼具,助力短视频有效传播;推动社交圈层推荐,由私域流量触发公域流量.

关键词：科技期刊、短视频、多模态话语分析、视觉说服、传播学

所属期刊栏目：34

分类号：G206;R473.6;G350

资助基金：中国科学院自然科学期刊编辑研究会项目YJH202302

在线出版日期：2023-11-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：1494-1501