基于4I理论的科普期刊网络直播营销策略探究

摘要：

[目的]基于4I理论探索科普期刊网络直播营销的策略.[方法]以文献研究、案例分析方法为主,构建以内容为王、利益双赢、参与互动、优化体验为主的科普期刊网络直播营销模型,基于此管窥科普期刊网络直播营销发展中存在的问题,并探索科普期刊开展网络直播营销的策略.[结果]目前科普期刊网络直播营销中存在的主要问题包括营销内容单一、营销互动较少、营销模式单一、营销个性化服务有待于提升.[结论]基于4I理论提出科普期刊网络直播营销策略:深度挖掘用户需求,以趣味性知识进行引流;深化利益双赢意识,以实现用户价值为导向;深耕用户互动机制,善用多样化营销模式;深入开展个性化服务,以强化期刊直播营销效果.

关键词：科普期刊、网络直播营销、4I理论

所属期刊栏目：33

在线出版日期：2022-04-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：320-327