高校学报微信平台传播力的影响因素研究

摘要：

[目的]对高校学报微信平台传播力的影响因素进行分析,提出期刊提升传播力的建议.[方法]以国内已开通微信公众号的62种CSSCI高校学报和45种CSCD高校学报为分析对象,通过使用有序Logit模型分别对2020年3月1日至2020年8月1日在微信公众号上发布的1396篇、540篇推文的传播效果进行实证分析.[结果]CSSCI高校学报的文本编排方式、互动次数、图片数量、目次或摘要的展示方式、所在城市水平、学校知名度与传播效果呈显著正相关,而发文数量、认证情况、关键词、外部链接等与传播力呈负相关.而CSCD高校学报的关键词、编排方式、文章长度、菜单数量、活跃度与阅读量呈正相关,呈现方式、交流互动等变量与阅读量呈负相关.[结论]从4V营销理论的差异化、功能化、附加价值、共鸣这4个维度提出提升高校学报微信平台传播力的建议.

关键词：高校学报、微信平台、传播效果、4V营销

所属期刊栏目：32

分类号：G206;F323.8;F274

在线出版日期：2021-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：662-670