慈善捐赠、品牌资产与企业绩效的关系——来自中国上市公司的数据

摘要：

基于2006—2014年中国上市公司的数据,结合代理理论和战略慈善观,本文通过实证分析验证了企业慈善捐赠对企业绩效的影响以及品牌资产在企业慈善捐赠和企业绩效关系中的作用.实证结果显示,慈善捐赠过少或过多的企业,绩效水平均好于捐赠规模一般的企业,企业慈善捐赠与企业绩效之间呈现U型关系;对本研究样本而言,当企业慈善捐赠规模小于理想临界点(企业营业收入的1.296%) 时,企业品牌资产越高,慈善捐赠对企业绩效的消极作用越大.因此,企业在慈善捐赠过程中,需要审慎权衡捐赠的规模,以避免利益相关者将企业的"慈善"误以为是"伪善";企业应该根据自身的品牌效应制定慈善捐赠策略,使捐赠行为利于绩效增长.

关键词：慈善捐赠、品牌资产、企业绩效

分类号：F274(企业经济)

资助基金：中央财经大学青年教师发展基金项目QJJ1505;中国—东盟区域发展协同创新中心科研专项和教育部长江学者和创新团队发展计划CW201617

在线出版日期：2018-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：100-106,116