大道至简一以贯之

摘要：

一个略带悬念的开头和一个令人颔首称赞的结尾，如欧·亨利的小说一般意料之外又情理之中。这就是简一别具匠心的广告创意。以“逼真”为诉求的简一大理石瓷砖广告，情节跌宕起伏，节奏张弛有度，内容贴合主题，将简一“大理石的逼真效果，瓷砖的优越性能”的品类特性表达得恰如其分。皇宫气派非凡的场景、国际演员倾情参与演出，将简一大理石瓷砖高端高品质的品牌定位彰显，另一方面敢将简一的产品媲美皇家大理石，连见多识广、眼光犀利的王储也难以分辨，其逼真的效果不言而喻。其精良制作的严谨态度和出奇制胜的创新意识在一分钟不到的广告中已可见一斑。

在线出版日期：2015-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

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