中国视频网站影响因素实证研究

摘要：

在整合"使用与满足"理论的基础上构建视频网站持续付费意愿模型,运用问卷调查和SPSS统计软件探究了视频网站持续付费的内部机制问题.研究结果表明:视频网站吸引力对用户满足和持续付费意愿具有显著影响,用户满足在模型中具有中介效应,而负面网络口碑不具有调节效应.视频网站运营方需要加强内容创新和满足众多用户的不同观影需求,继续为广大用户提供更多精彩内容.

关键词：视频网站吸引力;用户满足;持续付费意愿;负面网络口碑

在线出版日期：2021-10-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：88-90