基于文化IP的制造业品牌提升策略研究

摘要：

文化IP是具有高辨识度、自带流量以及较强的变现能力,能够商业化的文化符号.本文对文化IP的含义及特点进行了界定,分析了文化IP对制造业品牌提升的价值,并提出了基于文化IP的制造业品牌提升的四种途径:明确文化IP的内容,传递品牌理念;注重产品设计,构建品牌文化IP载体;构建消费文化场景,实施体验营销;利用文化IP,形成品牌粉丝经济.

关键词：文化IP、制造业、品牌策略

资助基金：山东省艺术科学重点课题“新旧动能转换视角下山东省文化创意产业与传统制造业的融合发展研究项目201806392”;山东省社会科学规划研究项目“山东参与环渤海地区文化产业园区联盟建设的机遇及对策研究17CGLZ02;山东省社科联人文社会科学课题“环渤海地区合作发展框架下山东文化产业创新发展研究17-ND-JJ-04;山东省社科联人文社会科学课题“场景理论视域下山东城市文化消费拓展路径研究”项目18-ZC-JJ-05阶段性研究成果

在线出版日期：2019-08-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：87-88