连锁超市发展自有品牌必备条件探析

摘要：

@@ 自有品牌,是指由零售商自行设计,自行生产或委托生产商生产,最终在零售商自己的店铺里销售的商品品牌.这种品牌形式以其能够帮助零售商树立差异化的竞争优势、提高盈利能力等独特优势,受到西方国家零售商的广泛重视.特别是在连锁超市业态,自有品牌作为零售商差异化竞争战略的组成部分,已得到很大发展.但从我国来看,自有品牌尚处于发展初期.在研究总结西方国家自有品牌发展的理论和实践经验基础上,我们认为,连锁超市发展自有品牌的必备条件应当划分为资格条件和关键实施条件两个层次.

机标关键词：连锁超市、自有品牌、零售商、西方国家、差异化竞争战略、资格条件、生产商、自行设计、竞争优势、盈利能力、实施条件、商品品牌、品牌发展、两个层次、经验基础、超市业态、总结、形式、销售、委托

分类号：R19;F84

在线出版日期：2011-11-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：60-61