微信公众号中健康科普文章传播效果的影响因素研究

摘要：

目的 以"丁香医生"微信公众号为例,分析健康科普文章传播效果的影响因素,探索健康科普文章传播规律.方法 选取"丁香医生"微信公众号2021年8月1—31日发布的科普文章185篇进行分析,分析内容包括标题句式、主题类别、图文位置、是否原创、是否专家审核、阅读量、点赞数等.结果 185篇文章中,头条位置文章79篇(42.7％),文章平均点赞数为(993.0±128.2)次,阅读量10万+的篇数为96篇(51.9％).多因素分析结果显示,头条位置文章(OR=549.33)相对于非头条位置文章、生理健康主题文章相对于心理健康主题文章(OR=0.17)和社会适应主题文章(OR=0.02)、标题为感叹句式的文章(OR=5.36)相对于陈述句标题的文章更易获得10万+的阅读量.结论 健康科普文章应合理设计标题,内容贴近生活实际,运用传播规律,以提高传播效果.

关键词：微信公众号、健康科普、影响因素

所属期刊栏目：38

分类号：R193(保健组织与事业（卫生事业管理）)

在线出版日期：2022-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：364-366,383