控烟视频广告的恐惧诉求效果评估——基于焦点小组访谈的定性分析

摘要：

目的 探讨恐惧诉求程度不同的控烟视频广告对青年人群的影响,尤其是对烟民与非烟民,男性与女性的效果差异.方法 在北京某高校,运用焦点小组访谈法了解青年人群对恐惧诉求程度不同的控烟视频广告的接受度,听取其对控烟传播的建议.结果 4个控烟视频广告中,88％的受访者认为C片恐惧诉求程度最高,但被60.9％的受访者认为恐惧诉求程度最低的B片被认为最适合在中国大面积投放;对青年非烟民来说,控烟视频广告的恐惧诉求程度越高,促进烟草行为改变的效果越好;对青年烟民来说,控烟视频广告的效果不显著.结论 控烟传播应针对烟民与非烟民群体进行分别设计,还要考虑青年人群的性别与性格特征;控烟传播的重点应该放在非烟民群体;控烟传播应使用包括恐惧诉求在内的多种诉求手段.

关键词：控烟广告、恐惧诉求、效果评估

所属期刊栏目：33

分类号：R193;R163(保健组织与事业（卫生事业管理）)

在线出版日期：2018-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：801-803,824